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yabo游戏泛娱乐转向新文创 万亿市场空间待开启

作者:yang发布时间:2019-07-08 07:47

  数字文化产业成为我国文化产业发展的新增长点。当前,以IP为核心的文创产业正从内容融合向产业生态融合迈进,新业态、新模式不断涌现,行业发展焕发新活力,呈现新技术引领、生态化运营、产业化发展的新动向。

  业内分析,未来数字文化产业将朝着生态化竞争继续深入、“IP+产业”全面融合、新技术广泛应用等方向推进。预计到2035年我国数字经济将达16万亿美元,数字文化产业也有望开启万亿级市场空间。

   互联网平台加速布局数字文化产业 

  近日,腾讯公布“新文创”战略。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍,2011年,腾讯提出基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济的“泛娱乐”概念。腾讯从“泛娱乐”向“新文创”战略升级的核心思路,就是通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,实现更高效的数字文化生产与IP构建。

  对于腾讯而言,“新文创”不仅仅停留在概念层面,还有一系列实质性的战略布局行动计划:成立腾影发行全资子公司,全版权开发古龙全系列;作为新文创生态的重要IP内容源头,腾讯动漫将实现更加多元的内容布局等。

  IP一般指某一个人或一个组织团队所创造的作品,作品内容包括但不仅限于文学艺术作品、商业名称等。从法律层面而言,IP即是知识产权。

  接受《经济参考报》记者采访的业内专家认为,这不仅是腾讯适应政策导向变化的战略性调整,更折射出新技术引领、生态化运营、产业化发展的数字文化产业新动向。

  “当前的政策导向是引导文创领域有情怀有正能量,回归雅俗共赏,提升文化内涵和艺术品位,过度娱乐化的路已经走不通了。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说,在净化网络空间的整治活动中,网络大电影、直播、短视频中一些明显低俗化的内容被下架,企业也意识到了这样的趋势,平台不能仅仅追求娱乐化,还需要正能量。

  “从世界范围来看,单纯的感官刺激都不那么流行了,美国大片《环太平洋2》上映遇冷就是一个例子。”工信部信息中心工业经济研究所所长于佳宁认为。

  虽然具体策略不同,其他平台也在积极挖掘IP的深层文化价值,打造产业链新生态。

  阿里巴巴以流量分发为基础,以并购力度和深度为依托,加入UC、优酷和土豆的强势流量,补齐影业、文学、数娱,以及游戏变现渠道,形成“3+X”的大文娱架构业务矩阵。

  提出“大文娱”战略的优酷则强调产业的生态化运营。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东表示,随着互联网集团军的进场,文娱产业进化到生态阶段,内容的生产、发行、宣推、变现,都需要平台的操盘能力。

  百度依靠游戏、视频和文学三个重点业务进行布局,侧重影视布局的整合,形成了以百度视频为核心的PGC内容生态、以爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态、以糯米电影为核心的线下电影+演出生态和以百度贴吧为核心的基于粉丝的泛娱乐生态。

  从喊出“越努力越幸运”口号的《偶像练习生》,到推广机器人竞技文化的《机器人争霸》,爱奇艺推出的一系列网络综艺节目都在强调价值观导向。爱奇艺首席内容官王晓晖说:“娱乐已经不能是浅薄的代名词,娱乐应该塑造有趣的灵魂”。

  作为游戏行业的龙头企业,三七互娱积极推进网络游戏产业生态化发展,实现了由“重渠道”向生态化发展下“重产品”的思路转变,推动大小生态共同繁荣发展。

  生态化竞争趋势渐显 

  在今年的国际博物馆日,一个名为《第一届文物戏精大会》的H5短视频“走红”朋友圈,播放量破亿。在视频中,唐三彩胡人化身popping dancer跳起了抖音上流行的“拍灰舞”,兵马俑成了说唱艺人,多个国宝文物在与流行元素进行有机融合中被重新演绎。这个现象级的产品背后,是中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院等7家国家一级博物馆集体与抖音合作推出的“博物馆抖音创意视频大赛”。类似这样的“平台+博物馆”“平台+研究院”的合作方式已经非常普遍。

  事实上,伴随互联网的深入渗透,我国文创产业已由单体竞争转向了生态性竞争,产业生态日趋成熟。生态化运营,就是将各种协作主体、文化资源以及创意形式更广泛地连接起来,而优质资源的集中,将为打造中国原创文化精品带来更多可能。